很喜欢“ID公社”[http://www.hi-id.com]，因为上面有很多很有趣/很有创意/很有想象力的设计。
在“ID公社”上得知，第二届母鸡奖颁奖了。
母鸡奖就是Muji Award，——请原谅我恶劣的翻译方法。我英文很差，特别是在翻译日本货时。

但是，
我很喜欢Muji Award。它的设计提倡简单实用，这一届母鸡奖的主题是“RE”,Re-think, Re-design, Re-use, Re-fuse...
用“ID公社”的解释就是：“在我们熟知的日常物品中发现和表达‘RE’。”
本次获奖的有四个作品，一个获金奖，其他三个是评委特别奖。银奖空缺...
金奖是一毛巾，小日本的作品，不多说了，这不是今天的重点。有兴趣的话到“ID公社”网站上去看这届母鸡奖的全部作品介绍吧：http://www.hi-id.com/?p=1409#more-1409

让我觉得有趣的是其中一个评委特别奖作品：方盐。
方盐就是方盐，不是方言也不是放盐....方方正正的盐而已。
这是从“ID公社”转来的图，给几个直观印象如下：





Kakujio，方盐：设计来自荷兰的 Yasuhito Hirose / Ryohei Yoshiyuki，这是盐，每块2.5cc，时刻给你一种有量化参考的确定感。——“ID公社”的介绍如是说。（我不得不承认我很尊重别人的知识产权...希望大家向我学习）

我相当欣赏这个想法，简单实用。和母鸡奖的一个评委Jasper Morrison的一部分观点一样，我最喜欢这个方盐和另外一个“可叠衣架”，这两个设计很好，很强大！与之相比，那个毛巾就是垃圾——这就是我和Jasper Morrison观点不一样那一部分...
可能那个毛巾更符合“RE”的主题，所以获了金奖，但它不符合我的主题。我就是喜欢方盐！用我女朋友的话说，我就要这样，怎么着吧？！

在看了这个方盐的设计1分钟后（前30秒赞叹，后30秒抬杠），
注：抬杠是我的一大优点（有人说是缺点）。如果不考究词语本身含义，你也可以这么解释我的优点：钻牛角尖，吹毛求疵，追求完美...
后30秒我在想，如果我只要用方盐的一半，那岂不是很麻烦？即便可以准确无误的用六脉神剑般的指法（或刀）把它分为两半，那剩下的一半也不容易保存。
更何况，
1.盐会潮解，万一储藏不好，方盐就变成了散盐。
2.如果压制不实，那么运输中盐就会散掉；如果压制太实，那么就要废了六脉神剑改学大力金刚指才行...
3.因为多了一道压制工序，盐的成本提高了，价格会变贵..
这些都是这个设计的缺憾——尽管我还是很喜欢它。

在想了以上的事情之后，我突然觉得我很伟大。
不是因为我以惯用手法发现了人家的失误，而是再下一分钟里我盗版了那个荷兰人的创意成功策划出了方盐2.0版方案...
而且我这个创意似乎早有人用过了，也就是说...
算了，说不清楚，先讲个故事，然后基本就能明白我伟大的思维方向了...

这个故事是关于皮鞋的，很久很久以前在一本什么书上看到的。细节记不清了，只知道大概意思，可能有我加工或遗漏部分，勿怪。
这是一个关于皮鞋起源的传说，或者说寓言。

     相传很久很久很久很久..，久到我们还光着脚走路的那个时候。——我猜还是石器时代。
     有一位国王（石器时代居然有国王，真见鬼），喜欢在自己的国家到处游玩。
     可那时交通和建筑手段都不发达，国王每次出去玩都会被坑坑洼洼凹凸不平的路咯的苦不堪言。
     这种痛苦累积啊累积啊累积...终于有一天暴发出来，随着他的愤怒、智慧以及愚蠢一起爆发出来...
     他下令，屠杀全国的牛，将牛皮铺满所有的路。
     我猜国王的IQ一定过了60了，不然他怎么想出这么好的法子。
     这样一来，全城养了牛的人都到了霉，当然最倒霉还是那些牛。
     于是，有一个人挺身而出，他找到国王（看来还挺民主），对国王说：
     国王陛下，据我的计算....此处计算过程省略10万字。
     可以算出，我们现在所有道路的面积为%#￥@#%￥米（抱歉我用了国际标准计量单位，因为我也不知道他们用什么单位..）
     而我们即便杀了所有的牛，牛皮的总面积也不过%￥#@#￥@米。
     所以，尽管要致富先修路，但因为原材料问题，您这个造福苍生的计划还是没法完成的。
     我看是不是这样，您找两块厚实的软牛皮包住您的脚，这样您走路时就相当于所有的路都铺上了牛皮。
     国王大喜，当即采纳了他的建议。并邀请他入宫和自己一起开发一个划时代的产品。
     5年后，国王辞去王位，带着当年给他出主意的这个人双双归隐山林。
     又10年过去了，山里出现了一个巨大的养牛场，和一个稀奇古怪的工厂。而且...
     这个国家的人都有了一双属于自己的裹脚布，后来有人称之为——皮鞋...

关于这个伟大国王的故事讲完了，这个故事告诉我们两件事：
一，如果你不能改变世界，那么试试改变你自己。穆罕默德曾说，山不来我，我便去山...
二，与其大费功夫的把盐压制成2.5cc的小块，不如每袋盐赠送一个2.5cc的小勺。你猜一个小塑料勺再贵能贵到哪去？...

o(∩_∩)o...

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关于母鸡我得多说一点，因为这个东西我也是最近才知道的，为了避免遗忘。遵循“好记性不如烂键盘”的原则，我要复述一遍：

MUJI 其实就是无印良品。

我猜你一定想到了那个组合，但那个组合并非仅仅是因为有了光良和品冠于是就叫了“无印良品”。
关于无印良品，百度百科介绍如下：
日本良品计划株式会社是西友株式会社於1980年开发的PB品牌，1983年於东京流行发讯地的「青山」开出第一家独立旗舰店，受到消费者支持与肯定後，於1990年才正式成立良品计划株式会社，发展至今已有23年的历史，其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。

没错，无印良品实际上是一个公司，一个品牌，或者说一种生活形态。
无印良品的日文罗马拼音是“Muzi-ryouhin”，品牌简称为“MUJI（无印）”——我简称为muji-母鸡。
这个品牌的理念就是没有品牌。所以要是你买了一件无印良品的衣服，在上面发现了一个muji的标识，恭喜你，这是假货！
母鸡提倡的另一个关键理念就是客户导向。
它以客户的需要为需要，所以它的东西不仅新奇更重要的是简单实用。
而当这个品牌，将它的理念以无以伦比的速度普及开来后，
人们给母鸡以另一个解释：低调的优雅。

另外顺便说一句。无印良品更深层的本意是，皇家专用。
一直以来，就会有一些人是专门为皇族服务的。不管是世袭作坊也好，工厂也好，甚至只是一个人...
即便是在今天，王族以及上流社会的人，他们的衣服、首饰等等很多家居日用品也都是定做的。
而定做的东西自然是没有商标的，但可以毋庸置疑的是它们绝对都是百分之一百的良品...